פסל גדול של אניש קאפור ומאחוריו עבודה של דמיאן הירסט מסדרת ארונות התרופות מקבלים את פני המבקרים במשרדי דויטשה בנק בלונדון. בלובי מוצגת גם סדרה של 12 ציורים שהזמין הבנק מקית׳ טייסון, לצד פסל אמורפי של טוני קראג. כל אלה הם רק פרומו ליצירות שתלויות בכל רחבי המשרדים, שאפשר לבקר בהם בסיורי חינם שמארגן הבנק בסניף הלונדוני, כמו בסניפים אחרים בעולם.
דויטשה בנק עוסק בטיפוח תחומי האמנות, התרבות והספורט – במה שכיום מכונה מחויבות לקהילה – מזה חמישה עשורים. הקשר לאמנות החל באקראי, כשאחד המנהלים הציע להקדיש כל קומה בבניין המשרדים הראשי של החברה לאמן אחר, באופן שיהיה ייחודי ויקל על האוריינטציה במסדרונות הבלתי נגמרים. על מנת לשמור על עלויות נמוכות הוחלט בראשית בדרך כי כל היצירות שיירכשו הן עבודות על נייר של אמנים עכשוויים – רישומים, הדפסים, צילומים וכו׳. עם הזמן האוסף הלך וגדל והוא נחשב היום לאוסף התאגידי הגדול ביותר – עם מעל 70 אלף יצירות. רובן תלויות במשרדי החברה ברחבי העולם, ולעובדים ניתנת זכות הבחירה ביצירות שיוצגו במשרד או באגף שלהם, בעוד שחדרי הישיבות המשותפים מוקדשים לאמנים ספציפיים.
חושבים על העובדים
בהנהלת הבנק מנסים למצוא איזון בין אמנות שלא תהיה פוגענית או אגרסיבית מידי ומצד שני לא מתחנפת, בעלת אמירה וערך אמנותי, מעבר לזה האסתטי. לצורך כך מעסיק הבנק צוות אוצרותי, שאחראי על רכישות, כמו גם על הצגת האוסף במשרדים או מחוצה להם, במסגרת השאלות למוזיאונים בכל העולם.
נאו ראוך. © Live Stock Market Ltd, Foto: Frank Marburger & Klaus Helbig
גאווין טורק. © Live Stock Market Ltd, Foto: Frank Marburger & Klaus Helbig
על פי דויטשה בנק, המוטיבציה ליצירת אוסף אמנות היא קודם כל מחשבה על העובדים, ״לעורר את עובדי החברה למחשבה מקורית ויצירתית וטיפוח החשיבה מחוץ לקופסה״. הבחירה באמנות עכשווית משתלבת אף היא עם הערכים שהבנק רוצה לקדם, כמו חדשנות, חשיבה מתקדמת, העזה וריגוש. כמו כן, היא מאפשרת בידול מבנקים מתחרים (באירופה רבים מהעסקים הפיננסיים נמצאים בבעלות פרטית היסטורית ומחזיקים באוספים), וממחישה את השוני בהלך הרוח. גם אם חלק מהעובדים לא אוהבים אמנות עכשווית, בהנהלה רואים חשיבות בעצם ההנעה לחשיבה והבעת דעה.
מגזין רבעוני פנימי שהפיקה מחלקת התרבות של הבנק מספק לעובדים רקע והקשר לעבודות שונות באוסף, ומאפשר להם להתחבר ולהבין את האמנות באופן יותר עמוק. המחלקה אחראית גם על שומר מסך יומי מתחלף, שבו מופיעה יצירת אמנות יומית עם מידע רלוונטי על האמן. כל זאת על מנת להעמיק את הקשר של העובדים לאמנות. גם יחסי הציבור של הבנק נהנים מהתמיכה באמנות ועל כן מופנים משאבים רבים לקידומה.
מגוון הפך לנושא מאוד מרכזי בשנים האחרונות: האוסף החל מעבודות של אמנים גרמנים בלבד, באופן ששיקף את אופי הבנק לפני מספר עשורים, אך מאז הלך והתפתח. אמנים בריטים נוספו עם התבססותו של הבנק בלונדון, ובשני העשורים האחרונים, כשהבנק החל לראות עצמו כבנק גלובלי, נעשית עבודה אינטנסיבית לתת ייצוג לאמנים מכל המדינות, ביניהן גם ישראל. במקביל, הושם דגש על הגדלת הייצוג של נשים אמניות באוסף. כל זאת במטרה שהאוסף ישקף בצורה נאמנה יותר את עובדי ולקוחות הבנק, ויתן להם אפשרות להזדהות איתו.
למרות המרכזיות של האמנות, לרוב דויטשה בנק אינו רוכש עבודות יקרות, ובכך ממחיש שאמנות טובה לא חייבת לשאת תג מחיר של מיליונים והיא יכולה להיות נגישה. במקרים הנדירים שבהם הבנק בוחר למכור עבודות מסויימות, הן מוצעות למכירה לעובדי הבנק, שנענים בדרך כלל ורוכשים יצירות שהיו תלויות במשרדיהם והם נקשרו אליהן. בדרך זו מעודד הבנק אספנות גם בקרב עובדיו.
פאלה פופולר, המוזיאון החדש בברלין
ת׳ורסטן שטראוס, מנהל תחום אמנות תרבות וספורט בדויטשה בנק. צילום: Martin Joppen
מוזיאון דויטשה בנק
בחודש שעבר פתח דויטשה בנק מרכז אמנות ותרבות חדש בברלין – פאלה־פופולאר (Palais Populaire) – ששוכן במרכז העיר, לא רחוק מאי המוזיאונים, במבנה שהיה שייך בעבר לנסיכות הפרוסית. בחודשים האחרונים עבר המבנה הרחבה והתאמה על מנת לאפשר את הפיכתו לפלטפורמה עדכנית, שתהווה בית לצורות האמנות השונות, כולל ציור, פיסול, ספרות וגם תיאטרון. ת׳ורסטן שטראוס, ראש מחלקת אמנות, תרבות וספורט בדויטשה בנק, אמר: ״הבית החדש מציע מקום לחשיבה רוחבית וחדשה. כבית פתוח, הפאלה־פופולאר עוזר לנו להתעלות מעל הגבולות – לא רק בין תחומי האמנות, התרבות והספורט אלא גם בין אנשים וסביבות מגורים״.
זו לא הפעם הראשונה שדויטשה בנק פותח חלל לאמנות – כבר ב־1997 הוקם Deutsche Guggenheim, שיתוף פעולה של הבנק עם רשת המוזיאונים הידועה, אולם החלל נסגר והשותפות הגיעה לסיומה ב־2013. לאחר מכן פעל בברלין ה־Deutsche Bank Kunsthalle, חלל קטן אך מרכזי על שדרות אונטר דן לינדן, שהפאלה־פופולאר הוא גלגול חדש שלו.
התמיכה באמנות אינה מתנערת מאינטרסים עסקיים. האוצר הבכיר, אליסטר היקס, אמר לפני שלוש שנים בראיון: ״אנחנו חושבים על מה האמנות צריכה לעשות בעבור עסקים… השורה התחתונה היא שכל אמנות שאנחנו רוכשים וכל פעילות אמנותית שאנו תומכים בה, כחברה עם בעלי מניות, צריכות להצדיק את עצמן״. ואכן, בדויטשה בנק רואים הרבה ברכה בעמלם ולכן משקיעים רבות בחסויות כמו יריד FRIEZE בלונדון, שהתקיים השנה בפעם ה־16. הבנק מעניק בכל שנה פרס נדיב לאמן ובפאלה־פופולאר יוצגו תערוכות מתחלפות של יצירות מתוך האוסף ותערוכות יחיד של זוכי פרס דויטשה בנק. התערוכה הפותחת היא ״העולם על נייר״ והיא מביאה 300 יצירות מאוסף הבנק של 133 אמנים מ־34 מדינות.
The post דויטשה בנק פותח מוזיאון בארמון נסיכות פרוסי appeared first on מגזין פורטפוליו.
