מעמד לבקבוק יין שמבוסס על שרשרת ברזל בציפוי ניקל המשווה לו מראה מרחף ומתעתע, היה המוצר הראשון שייצר המעצב שחר פלג בסטודיו שלו לעיצוב מוצרים שימושיים לחיי היום־יום בבית ובמשרד. את המעמד המקורי עיצב פלג עוד בהיותו סטודנט. כשהקים את הסטודיו בשנת 2005, שנה לאחר סיום לימודיו, הוא ייצר את המעמדים ״אחד אחד״ במרפסת ביתו. היום, 15 שנה אחרי וכשהסטודיו כבר מונה תשעה עובדים, הוא עומד לחלוק אותו עם שותפה: M&G Stationary, חברת ענק מסין, שבבעלותה רשת חנויות לציוד משרדי המונה 70,000 חנויות, ושתי רשתות עיצוב בהן 300 חנויות.
החברה פונה לשוק הסיני, וזו הפעם הראשונה שהיא נכנסת לשותפות עם חברה זרה. ״לפני כשנה וחצי פנו אלינו ממכון הייצוא וסיפרו שנציגי חברה סינית עומדים להגיע לארץ ומעוניינים לפגוש חברות ישראליות, כי היצירתיות כאן סקרנה והלהיבה אותם, והציעו לי להגיע לפגישה״, מספר פלג. ״המשלחת שהגיעה מנתה לא פחות מ־22 נציגים וביניהם גם נשיא החברה, אדם עם חזון שהקים אימפריה במו ידיו כשהיו לו רק 300 דולר בכיס. היה לי סוג של קליק איתו כי עברנו דרך דומה: זה הזכיר לי איך התחלתי כהצגה של איש אחד שמילא את כל התפקידים – המעצב, היצרן, המשווק, המפיץ והשליח, ויצאתי מהפגישה מרוגש ונרגש״.
שחר פלג
בימים אלו, אחרי שנה וחצי של משא ומתן ארוך ומורכב, נחתם החוזה הסופי, שהופך את סטודיו פלג ואת M&G Stationary לשותפים. ״אפשר להגיד שבתקופה הזו עבדתי בשתי עבודות, גם בסטודיו וגם במשא ומתן. זו היתה ממש כמו עוד עבודה מבחינתי כי העולם העסקי זר לי, אני מעצב ולא איש עסקים. מעבר למורכבות שהייתה כרוכה בתהליך ושנבעה מהבדלי התרבות והמנטאליות, היה לכך גם ממד רגשי חזק מפני שהסטודיו הוא הבייבי שלי ועבדתי קשה מאד כדי לגדל אותו.
״הוא צמח נדבך על נדבך בלי קיצורי דרך ובלי שום תמיכה, למעט תמיכה שקיבלתי בבית, מאשתי, שהייתה המפרנסת היחידה בשנים הראשונות. גם כשהסטודיו התחיל להרוויח העדפתי להשקיע בו את הרווחים; בציוד או בכוח אדם, ולקח הרבה זמן עד שהרשיתי לעצמי למשוך משכורת. ואחרי כל הדרך הזאת והשנים שהייתי בעלים יחיד עם כל האחריות וקבלת ההחלטות, פתאום יש לי שותפים״.
המהלך יפנה את פלג להתמקד יותר במה שהוא הכי אוהב: לעצב. ״כל צד מביא איתו את החוזקות שלו. אנחנו את הרעיונות למוצרים ואת העיצוב, והחברה את כל מה שמעבר: הייצור, הלוגיסטיקה, ההפצה, הקניין הרוחני וכדומה״
המהלך, פלג מאמין, יפנה אותו להתמקד יותר במה שהוא הכי אוהב: לעצב. ״כל צד מביא איתו את החוזקות שלו. אנחנו את הרעיונות למוצרים ואת העיצוב, והחברה את כל מה שמעבר: הייצור, הלוגיסטיקה, ההפצה, הקניין הרוחני וכדומה״. במסגרת השותפות, שבעולם ההיי־טק מן הסתם הייתה מוכתרת כאקזיט, יורחב מנעד העיצובים של הסטודיו לכיוון של מכשירי כתיבה וציוד לבתי ספר ״אין ילד שאין לו בילקוט משהו של החברה, והרעיונות שלנו כבר רצים בכיוון״.
• רוצה לקבל את הכתבות שלנו לתיבת המייל? הירשמו כאן לניוזלטר שלנו >>
פלג, בוגר המכון הטכנולוגי חולון, סיים דווקא לימודי עיצוב פנים. ״בשנה השלישית היה לנו קורס בעיצוב תעשייתי והתאהבתי בתחום. יש בו משהו הרבה יותר מידי ומוחשי מאשר בעיצוב פנים, משהו שאפשר להחזיק ביד. מהר מאד אחרי שסיימתי ללמוד הבנתי שהמקום הנכון לי זה עיצוב מוצר״. המוצרים שפלג מעצב מספקים פתרונות לסיטואציות יום־יומיות ומערבים מאפיינים פיזיקליים ואופטיים המייצרים סוג של קסם וטוויסט מפתיע ומחויך.
בתחילת דרכו הוא עבד בשיתוף־פעולה עם מונקי ביזנס, סטודיו ותיק שמתמקד באותו תחום עיצוב. ״מונקי ביזנס כבר היה אז במקום אחר, סטודיו מבוסס עם קשרים בחו״ל, ושיתוף הפעולה עבד טוב ותרם לשני הצדדים. כשהחלטתי להקים סטודיו עצמאי זה היה מהלך טבעי של התפתחות, והחברות הטובה בינינו נותרה כשהייתה. אנחנו שומרים עליה ויודעים להעריך אותה, היא קודמת לכל ממד של תחרות״.
לקריאה נוספת
בארץ, הוא מספר, הנישה שלהם – של עיצוב מוצרים שימושיים שיש בהם קריצה לא צפויה – היא נישה מצומצמת. ״אנחנו שלושה סטודיואים שעוסקים באותו תחום, והיחסים בינינו חבריים מאד עם הרבה פרגון וסיוע הדדי. סטודיו אוטוטו (הסטודיו השלישי) ואני אפילו יושבים באותו מקום וכל יום אוכלים ארוחת צהריים ביחד. גם בעולם, אגב, מדובר במספר קטן של יוצרים בתחום שלנו וכולם מכירים את כולם. אנחנו נפגשים בתערוכות, יוצאים לאכול ביחד ויש בינינו אחווה טובה, שממש לא מובנת מאליה בעולם כל כך תחרותי״.
במהלך השנים עוצבו בסטודיו מעל 100 מוצרים, וכשפלג נשאל אם יש מוצר כלשהו שחביב עליו במיוחד, נראה ״שכולם היו בניו״. ובכל־זאת, ערך רגשי מיוחד יש לו לאגרטלים המגנטיים; מערך של חמישה אגרטלים דקיקים עשויים אלומיניום, כל אחד מהם מיועד לפרח אחד, ובבסיסם מגנט המעגן אותם ללוחית מתכת שמוצנעת מתחת למפת השולחן. ״עיצבתי אותם לחתונה שלי, אחרי שחיפשנו סנטרפיס לשולחנות ולא מצאנו שום דבר שמצא חן בעינינו. באירוע היו תשעה כאלה בכל שולחן״. האגרטלים, שעוצבו בשנותיו הראשונות של הסטודיו, מבוקשים גם היום כבסט־סלר שנמכר בחנויות עיצוב ברחבי העולם, ובכלל זה של מוזיאונים נחשבים כמו המומה בניו יורק ופומפידו בפריז.
מעבר לערך הרגשי והאישי, פלג מגדיר אותם כ״מוצר שמינף במידה רבה את הסטודיו, ושהרבה דברים נבנו בזכותו״. זכות זו, מסתבר, הוכיחה את עצמה ופלג בדרך לבאות. ״מדובר באופקי יצירה חדשים וזה מרגש. העסקה מאחורי והפוטנציאל ברור וידוע, אבל האתגרים לפני והעתיד מתחיל עכשיו״.
אגרטלים מגנטיים
The post השותפים (הסינים) החדשים של שחר פלג appeared first on מגזין פורטפוליו.
