Quantcast
Channel: מגזין פורטפוליו
Viewing all articles
Browse latest Browse all 3234

עידן ברזילי // זה לגמרי אוקיי…

0
0

בסתיו האחרון, לפני כחצי שנה, איכשהו נוצר מצב שהתפנו לי שבועיים שלמים שבהם לא היו לי פרויקטים על שולחן העבודה. כשמצב כזה קורה מדי פעם, אני משתדל לנצל אותו כדי לייצר סדרות איורים חדשות. כמי שמתעסק רוב היום בצבעים וכתמים, עונת הסתיו (ובמיוחד בגירסתה הצפון־אירופאית) מרגשת אותי במיוחד.

מרתק אותי בתקופה הזו להביט בוקר בוקר מהחלון, ולנסות לתפוס את האופן שבו הצבעים משתנים והופכים לאט לאט מירוקים לצהבהבים, או לכתומים ואדומים יותר. יותר מכל תקופה אחרת, קצב השינוי של הנוף והצבעים הוא מהיר, וזה מאיץ גם אצלי איזשהי זרימה מהירה של מחשבות ורגשות. כמאייר לא יכולתי לבקש משהו טוב יותר – שבועיים של חופש, שכל כולי יכול להתמסר לסתיו, ולאייר בהשראתו.

לקחתי את הרכבת ויצאתי לטייל באגמים בברלין ובאזורים שסביב לה. עם ההשראה שמילאה אותי חזרתי הביתה והתחלתי לחשוב מה אני רוצה לאייר. באותו רגע, איכשהו הסתיו – על כל מורכבויותיו והקצב המיוחד שלו – התחבר לי במחשבה לנושא אחר שמעסיק אותי מאז ומתמיד, ושכנראה העסיק אותי במיוחד באותו הרגע: מערכות יחסים.

כמו הסתיו, גם מערכות היחסים בחיים שלנו הן מלאות בצבע, תנועה והתפתחות; יש בהן לפעמים משהו סולידי אך בה בעת גם מידה לא מבוטלת של דרמטיות

הדינימיקה שמייצרת מערכת יחסים, כל סוג של מערכת יחסים, בין אם היא זוגית, חברית, משפחתית או קבוצתית, היא מופלאה ממש כמו הדינימיקה של הסתיו. כמו הסתיו, גם מערכות היחסים בחיים שלנו הן מלאות בצבע, תנועה והתפתחות; יש בהן לפעמים משהו סולידי אך בה בעת גם מידה לא מבוטלת של דרמטיות.

חשבתי שזה יהיה מעניין לחבר בין הדינמיקה הסתווית לבין אותו דבר מיוחד שקורה בין בני אדם. אז התחלתי לערבב בין צבעי העונה לבין הרגשות שעלו לי כשחשבתי על מערכות יחסים בחיים שלי ושל הקרובים אלי. התוצאה הייתה סדרה של איורים שמתעסקת במערכות יחסים שונות ומגוונות, בינהן יחסים בין אחים, חברים, בני זוג, יחסים פוליאמורים ועוד.

לכן, כשלפני חודש וקצת פנו אלי ממשרד הפרסום סאביו בבקשה לנסות לייצר קמפיין איור ואנימציות עבור אפליקציית ההיכרויות OkCupid, קמפיין שיפנה לקשת רחבה של אנשים וידגיש את מגוון האפשרויות שיש לחיבור בין בני זוג, מיד נמשכתי לעניין. אני אוהב לגעת באיור במצבים של תקשורת וזוגיות, ומבחינתי זה היה איזשהו המשך טבעי לאותה סדרת סתיו שיצרתי, ולאותו תהליך ארוך שאני נמצא בו של מחקר איורי על יחסים בין־אישיים. זו היתה הזדמנות להדגיש את המסר האישי שלי דרך האיור. 

להיות עם מישהו שלא צועד בפרייד

אפליקציות הדייטינג בדרך כלל מאופיינות בכך שהן פונות לקהל יעד ספציפי. לרוב יהיו גבולות סמויים, כך שדי ברור מתי מישהי.ו לא בדיוק מסתדר.ת עם מה שקורה שם, וכדאי שימצאו את מקומם באפליקציה אחרת. התחברתי למסר שהקמפיין רצה להעביר ולרצון לנסות לשבור את אותן מחיצות, ולתת מקום לכולם באותו מרחב וירטואלי, בלי להדיר אף אחד.

הופתעתי לטובה כשגיליתי שפרופיל באפליקצייה מאפשר לבחור בין 22 סוגי מגדר ו־13 אופציות של אוריינטציה מינית. מצא חן בעיני שהמשפטים שמלווים את הקמפיין הם כאלו שמגרים את המחשבה, ומובילים אותה לפתיחות וקבלה ללא שיפוטיות

אוקיי־קופיד אומרת לאנשים שלא נופלים תחת קטגוריה אחת מסוימת, או לכאלו שלא אוהבים להגדיר את עצמם באופן כל כך מוחלט, שהם גם מוזמנים. לדוגמה,הופתעתי לטובה כשגיליתי שפרופיל באפליקצייה מאפשר לבחור בין 22 סוגי מגדר ו־13 אופציות של אוריינטציה מינית. מצא חן בעיני שהמשפטים שמלווים את הקמפיין הם כאלו שמגרים את המחשבה, ומובילים אותה לפתיחות וקבלה ללא שיפוטיות. 

Instagram Photo

לדוגמה, למשפט ״זה לגמרי אוקיי, להיות עם מישהו שלא צועד בפרייד״ יש כמה רמות. קודם כל ישנו את את האופן הישיר שקופץ מיד לעין והוא עניין מצעד הגאווה שנמצא בפרונט (עניין חשוב כשלעצמו) וקורא לקהילת הלהט״ב לחשוב שוב על האפליקציות שבהן היא משתמשת. אבל באופן קצת יותר עמוק הוא מאתגר את אותה קהילה, שרואה את עצמה כקהילה פתוחה וליברלית, לשאול שאלות על גבולות הקבלה שלה כלפי האחר.

אם אני מגדיר את עצמי כמקבל, זה לא אומר שאני צריך להפסיק לשאול את עצמי האם אני באמת מקבל את כולן. אני אוהב את האמירה שזה גם בסדר שאתה לא צועד. הכל בסדר. תהיה מי שאתה ואיך שהכי נוח לך, וזה מה שנפלא בעיני. 

מעבר לתבניות קשיחות

כשניגשתי לעבוד על הפרויקט, הקו הראשון שהנחה אותי באיור היה לייצר כמה שיותר שונות בין הדמויות של הקמפיין. קיבלתי את הקופי ממשרד הפרסום שהורכב מסדרה של משפטים שמתחילים ב״זה לגמרי אוקיי…״, והייתי צריך לתת פרשנות משלי לכל משפט.

איך מעבירים את המסרים של המותג, שרבים מהם נוגעים בנושאים שהם טאבו בחברה הישראלית, ובאותו הזמן שומרים על אווירה כיפית וקלילה. איך מאיירים מישהי שלא רוצה ילדים? או מישהו שלא מצביע בבחירות?

התהליך איפשר לי מצד אחד המון חופש אבל מצד שני גם אתגר לא פשוט לפיצוח הניגודיות שנראית בהתחלה בלתי אפשרית – איך מעבירים את המסרים של המותג, שרבים מהם נוגעים בנושאים שהם טאבו בחברה הישראלית, ובאותו הזמן שומרים על אווירה כיפית וקלילה. איך מאיירים מישהי שלא רוצה ילדים? או מישהו שלא מצביע בבחירות? זה כמובן מעלה נקודות מורכבות, ועלול לקחת את האיור למקום פחות קליל וכיפי. 

מערכות היחסים בהשראת הסתיו הצפון אירופאי

כדי לשחרר את המחסום הראשוני, התחלתי לאייר זוגות במצבי תנועה וריקוד שונים וזה מאוד עזר לזרימה של העבודה. תוך כדי הרישומים עלו רעיונות והתנועה והקלילות של הדמויות עזרו לי למנף את האיורים למקום שלבסוף הם הגיעו אליו. מה שהכתיב את האווירה זה כמובן פלטת הצבעים המצומצת של המותג שהפכה את האיורים ליותר שמחים ואווריריים.

בחיי האישיים, וכמו כן גם באיורים שלי, אני נמשך לנושא של תקשורת בין אנשים ומערכות יחסים. לדוגמה, אני מתעניין בסוגים שונים של קשרים רומנטים, כמו פוליאמוריה, וחושב שזה יכול להיות הרבה יותר נעים לחיות בחברה שבה כולם מרגישים בנוח להיות עם מי שהם רוצים, עם כמה אנשים שהם רוצים ובאיזה אופן שנראה להם, באופן חופשי ונטול ביקורתיות ושיפוטיות חברתית.

• רוצה לקבל את הכתבות שלנו לתיבת המייל? הירשמו כאן לניוזלטר שלנו >>

קשה לנטרל את המחשבה המטרידה שמנקרת בראש, של מה יחשבו עלי או איך זה יתקבל במשפחה, או במקום העבודה, ואפילו מול חברים. לצערי גם היום וגם בחברות שרואות את עצמן פתוחות וליברליות, ישנו קיבעון מסוים לגבי איך תא משפחתי צריך להיראות, ואיך קשר זוגי צריך להיות, ואנחנו מתקשים כחברה להבין שמעבר לתבניות הקשיחות שבהן הרגילו אותנו לחשוב, יש עוד המון המון אפשרויות של מערכות תקשורת ויחסים בין בני אדם.

אני מבין את הצורך שלנו להיצמד למודלים מוכרים, במיוחד באופן שבו אנחנו רואים משפחה ויחסים זוגיים. אך יחד עם זאת יש לנו הרבה עבודה לעשות כדי לתת לגיטמציה לסוגים שונים של צורות ומערכות יחסים

אני מבין את הצורך שלנו כחברה להיצמד למודלים המוכרים לנו, במיוחד באופן שבו אנחנו רואים משפחה ויחסים זוגיים. זה נותן לנו תחושה מסויימת של ביטחון – אנחנו עושים את מה שההורים שלנו עשו, ואת מה שההורים שלהם עשו, ואת מה שכל החברים שלנו עושים, אז אנחנו חלק ממשהו שגדול ובטוח שישמור עלינו.

אני לחלוטין לא מבטל את זה: זה בריא לנפש ומרגיע לדעת היכן אתה נמצא ועם מי אתה צועד בדרך. זה חשוב וזה נותן עוגן. אך יחד עם זאת אני חושב שיש לנו כחברה הרבה עבודה לעשות כדי לתת לגיטמציה לעוד סוגים שונים של צורות ומערכות יחסים במנעד גוונים.


The post עידן ברזילי // זה לגמרי אוקיי… appeared first on מגזין פורטפוליו.


Viewing all articles
Browse latest Browse all 3234

Latest Images

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

HANGAD

HANGAD

MAKAKAALAM

MAKAKAALAM

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Vimeo 10.6.2 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.2 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Re:

Re:





Latest Images

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

HANGAD

HANGAD

MAKAKAALAM

MAKAKAALAM

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Re:

Re:

Re:

Re: