Yuval:
הי רוני, מה קורה? מה שלומך?
Roni:
הי יובל, הכל מצויין, תודה
Yuval:
טוב לשמוע. אולי נתחיל עם המיני קטלוג שהוצאתן עם רותם גור גלבוע, נתל יצחקוב, מיטל ויינברג אדר ודנה (נונה) קרן – ו־Ferm Living? מאיפה הגיע הרעיון?
Roni:
קבלנו את ההשראה מפרויקט דומה ש־Ferm Living עשו כחלק מהשקת קולקציית 2019. התחברנו לקונספט, להעצמה הנשית שהרעיון מביא איתו, ולא פחות לתיעוד הדוקומנטרי הייחודי שהקטלוג מציג. מאחר ויש סביבנו לא מעט נשים שמייצגות בכבוד את כל הערכים שהפרויקט מציג, חשבנו שיהיה מעניין לתעד אותן ואת השילוב המעניין בין הסביבה היזמית לפרטית שלהן
נתלי יצחקוב, מתוך הקטלוג של Pas Normal. צילום: דנה קרן
מיטל ויינברג אדר, מתוך הקטלוג של Pas Normal. צילום: דנה קרן
Yuval:
ומהם אותם ערכים? ואיך הם מתחברים ל־Pas normal?
Roni:
יזמות, יצירתיות, המפגש בין אמהות לקריירה, אסתטיקה, מקצוענות. מעיין ואני משתדלות לנהל את Pas normal תחת אותם ערכים וכשראינו את הפרויקט ש־Ferm Living פרסמו, שתינו הרגשנו שיכולנו לקחת חלק בפרויקט כל אחת בכובע שלה, ומכאן נוצר החיבור העמוק לפרויקט
Yuval:
אם כבר הזכרת את שותפתך מעיין כרמל, תספרי קצת עליה ועלייך לטובת מי שלא מכיר?
Roni:
מעיין ואני קודם כל חברות קרובות, העסק צמח מתוך חברות ואהבה משותפת לתחום. היא ללא ספק הצד העסקי מבינינו, מגיעה מעולם השיווק והפיתוח העסקי. אני מעצבת פנים, בעלת סטודיו לעיצוב פנים, וזה רק טבעי שאני הצד שמביא את העיצוב לעסק. אני אחראית על האוצרות של המותגים הנפלאים שאנחנו מייצגות כאן בארץ
רוני קרן. צילום: דרור סיתהכל
סטודיו Pas normal
Yuval:
כמה זמן אתן כבר פועלות תחת השם Pas normal? ואולי גם נגיד משהו עליו? אני חושב שהוא כל כך מתאים למה שקורה בעולם הזה…
Roni:
ללא ספק מגיע לו שנדבר גם עליו 
הבחירה של בשם Pas normal הייתה אינטואיטיבית, זה לא היה מצב שבו התלבטנו בין שמות שונים לעסק. בשלב מאד מוקדם בתהליך, אם אני זוכרת נכון, באחת הפגישות הראשונות שבהן ישבנו כדי לגבש את הרעיון שעומד מאחורי העסק השם עלה, וזה קרה כי הוא מתאר את הדרך שאנחנו עושות, את אוסף הערכים שהמותג מייצג מהיום הראשון, את הנראות הלא מתפשרת שכל אחד מהמותגים שאנחנו מייצגות מביא עימו, את הגישה שלנו לעולם העיצוב, את חלל הסטודיו ואת האופן שבו אנחנו ניגשות לפרויקטים שבהם אנחנו לוקחות חלק. אנחנו באמת משתדלות להכניס קצת מה־Pas normal לכל דבר שאנחנו עושות
Yuval:
וכמה עולה אצלכן השאלה של התאמה לקהל המקומי? כי אפרופו Ferm Living, אנחנו לא ממש סקנדינביה פה
Roni:
זו שאלה מצויינת שעולה לא מעט… אז נכון, פה זה לא סקנדינביה, אבל אם אתה שואל אותי ממש לא צריך לחיות בסקנדינביה, באיטליה ואפילו לא בפריז כדי לייצר לעצמך את הסביבה שנעימה ומותאמת לצרכים ולרצונות שלך. אני מוצאת שעיצוב טוב ואיכותי תלוי הרבה במינונים, בכמויות המדויקות, בשילובים מעניינים, באוצרות חכמה ומדויקת של פריטים. ובדיוק בגלל זה האתר שלנו מציג את הפריטים שאנחנו בוחרות מכל מותג ולאו דוקא את כל הפריטים שיש לכל מותג להציע, וזו הדרך שלנו להציג את ההתאמה שבעינינו נכונה לקהל המקומי.
• רוצה לקבל את הכתבות שלנו לתיבת המייל? הירשמו כאן לניוזלטר שלנו >>
זה ניכר גם בסטודיו, הבחירות שאנחנו עושות מדגישות את ההתאמה הזו ואת השילובים בין המותגים. לא תראה אצלנו איזורים מוגדרים לכל מותג, הרעיון הוא לייצר אוספים ושילובים בין הפריטים השונים
Yuval:
את יכולה לתת קצת דוגמאות קונקרטיות לפריטים/מותגים מצליחים במיוחד? שאת אוהבת במיוחד?
Roni:
אז את Ferm Living כבר הזכרנו ואני חושבת שהבסיס להצלחה של המותג הוא בכוח שלו לענות על צורך ולא לוותר על הפן העיצובי של הפריטים. הדוגמה השנייה הוא Gubi, מותג סקנדינבי שלא נסחף לטרנדים, עיצוב דני קלאסי שמשכיל לעשות התאמות לרוח התקופה אבל תמיד במסגרת הערכים של המותג. הם יתנו קשת רחבה של טקסטילים עדכניים אבל העיצוב הבסיסי של הרהיט יהיה עדין שמרני במידה
GUBI
Nikari
Handvärk
Poiat
Handvark הוא מותג דני שלא מפחד לפרוץ את ההגדרה היבשה של עיצוב דני, אני אוהבת את ההקפדה שלהם על פרטים, עבודה עם מניפת חומרים ובדים מצומצמת ומדוייקת שמשאירה את הרהיטים בגבולות מוגדרים שהמעצב תכנן. Poiat ו־Nikari הם שני מותגים חדשים שדרכם נחשפנו לשוק הפיני, שוק חדש ומרתק שנוגע בי באופן אישי בגלל האהבה שלי לעץ. ניכרת העבודה המדוייקת ובכל זאת כה גמישה ומפתיעה בעץ עם המון כבוד לחומר
Yuval:
את חזקה בסקנדינביה… חייב לשאול איזו עיר את הכי אוהבת שם?
Roni:
ללא ספק קופנהגן. אני כל הזמן אומרת שהיא נכנסת לשלישייה הפותחת אצלי, היא אפילו מתחרה בפריז לעיתים
Yuval:
היא אכן מקסימה אבל אצלי זו דווקא שטוקהולם
Roni:
האמת, אני מגיעה לשטוקהולם כל שנה ותמיד בשיא החורף… אז לא ממש הוגן לשפוט אותה שכל כך קר
Yuval:
אז תבואי בקיץ. זו עיר אחרת לגמרי
Roni:
סגור!
Yuval:
תגידי, מי הקהל שלכן בארץ? והאם משהו השתנה אצלו מאז שהתחלתן לפעול?
Roni:
הקהל שלנו מתחלק לשניים: פרטי ומקצועי. החשיפה למותגים שמציגים תפיסה עיצובית מינימליסטית מודרנית עם הקפדה על פרטים יצרה זהות ברורה לשפה ש־Pas Normal מייצגת וכתוצאה מכך היא מושכת בעיקר אדריכלים ומעצבים שהתפיסה משותפת להם. בבחינת השינוי ניכר כי התפיסה המינימליסטית והביטוי שלה בחללים פרטיים ומסחריים כאחד הולך ומתחזק
Yuval:
כאיזו תגובת נגד לטירוף שמסביבנו?
Roni:
לא בטוחה שהבנתי את השאלה
Yuval:
אם התפיסה המינימליסטית מתחזקת כתגובת נגד לגודש והעומס הלא נורמלי שתוקף אותנו בכל מסך
Roni:
לא בהכרח… זו כביכול התשובה המתבקשת, אבל המינימליזם לא נולד אתמול והוא לא רק תפיסה עיצובית אלא דרך חיים. לאחרונה גברה המודעות לקשר בין מינימליזם לחוויה ול״שקט״ שמינימליזם יכול לייצר, ואפשר לייחס את התרומה להתחזקות הזרם גם לעובדה זו
Yuval:
אני בעד
Ferm Living
The post רוני קרן: המינימליזם לא נולד אתמול appeared first on מגזין פורטפוליו.
