Yuval:
הי מירב בוקר טוב. מה שלומך? מה קורה?
Merav:
אחלה. תקופה טובה, מרעננת
Yuval:
זה בטח קשור לעבודה שלך עם סימפלי גוד?
Merav:
כן, בעיקר. שיתוף פעולה נפלא שמביא עימו תקופה עמוסה (אבל בקטע טוב), מעניינת ומאתגרת. ובלי קשר, תפסת אותי רגע לפני מעבר לבית מחודש
Yuval:
הו! מעבר בית. מרגש. תגידי, איך בכלל נוצר הקשר בינך לסימפלי גוד?
Merav:
סיפור (קח כוס קפה). הכול התחיל לפני למעלה מעשר שנים: אני בעלת מותג בשם ״מנואלה״ של עיצוב מוצרי ילדים, עם רמת פניות וזמינות אפס לשיתוף פעולה. הפנייה השנייה הייתה לפני שלוש שנים, כשאני בשלבי סגירה של מנואלה ורגע לפני תואר שני בעיצוב בשנקר. גם אז סירבתי לדייט אבל התרשמתי מעקשנותם. לזכותם יאמר, שהם לא עצרו באדום, ולפני כשנה וחצי, כשסיימתי, פנו אליי שוב והרומן יצא לדרך
Yuval:
מי זה הם? ומה הם רצו?
Merav:
״הם״ זוג אמביציוני ומקסים בשם אישי ואלינור, שיחד הקימו את סימפלי גוד, מותג המציע פיתוח, עיצוב וייצור של סדרת מוצרים מגוונת ורחבה, המספקת פתרונות עיצובים בשימוש נוח, פשוט ובטיחותי, כמענה לאימהות משלב ההריון ולתינוקות. המותג משווק בבלעדיות לרשת שילב. הפנייה אליי נעשתה על מנת לרענן את פני החברה לאחר 15 שנה, והם התעקשו לשלב את הליין והשפה היחודית של מנואלה, שכבר אי אפשר היה להשיגו, ובנוסף אותי כמעצבת, בתוך המרקם הקיים. בנוסף עלה הצורך להשתמש ביכולות שלי מעבר לים, על מנת לפתוח בהפצה גלובלית, בחו״ל
מירב פלם. צילום: יניב ברנס
SIMPLY GOOD, המיתוג החדש. צילום: מ״ל
Yuval:
אז איך ומאיפה וממה מתחילים?
Merav:
מתחילים, כמו בדייט ראשון, בפגישה עיוורת בבית קפה. בתום הפגישה מצאתי עצמי מוקסמת מהם כזוג ומהפוטנציאל והאנרגיות שהם מביאים עימם. קיבלתי החלטה להמשיך לעצב מוצרים, תחת המטרייה שלהם, למרות שבזמנו חשבתי שכבר לא ארצה לייצר מוצרי צריכה בעתיד.
• רוצה לקבל את הכתבות שלנו לתיבת המייל? הירשמו כאן לניוזלטר שלנו >>
שיתוף הפעולה החל בשינוי עמוק של המיתוג ויצירת שפה עיצובית אחידה וחדשה, דבר שבלט לי בחסרונו. הם זרמו איתי לחלוטין והחלטנו לצאת למסע ארוך ומאתגר. עבדנו על עקרונות שישמשו כמצפן, כבסיס יציב לאסטרטגיה המיתוגית, עיצוב שפה חזותית אחידה, והתחלנו לעבוד על מיתוג מחודש עם סטודיו ג2 הנפלאים
Yuval:
מה את יכולה לספר מבחינת העבודה על המוצרים החדשים?
Merav:
מגוון המוצרים הקיים הוא נפלא אבל התקבלה החלטה לשנות ולאפיין מחדש את הטקסטילים. התחלתי לעבוד עם בתיה קולטון – חברה ומאיירת יוצאת דופן – ומשם נוצרה קולקציה מרעננת. במקביל ייצרנו מחדש את הבובות הרכות ותיקי הגן, שהם הדגל של מנואלה. בימים אלו יוצאת קולקציית תיקים חדשה, שיתוף פעולה עם אפרת ברוכי: תיקי החתלה להורים וילדים המשלימים את הקו המיתוגי, הלא מתיילד, של סימפלי גוד
Yuval:
רגע לפני הקו המיתוגי תוכלי להרחיב מה כוללת הקולקציה עם בתיה קולטון, הבובות הרכות, תיקי הגן? לא כולם מכירים
Merav:
השפה הצבעונית מתבססת על צבעים נייטרלים (בניגוד לשחור/לבן המיתולוגי של החברה). הפאטרן של הלבבות והפלוסים הוחלפו בדמויות של חיות, כשהמוטיב החוזר בכולם הוא לוגו העיניים. עם בתיה עבדתי על שדרוג מוצר קיים בשם ״יוצרים עולם״ המיועד לגילאי שלוש ומעלה: לוח לבד שאפשר לתלות על הקיר, ואליו מתחברות דמויות שונות. בזכות העבודה המשותפת עם בתיה, הגענו למוצר משודרג ואיכותי – ארוז בתיק גב.
פוף־כרית. צילום: רוני כנעני
כרית בוסטר. צילום: רוני כנעני
תיקים בצורת חיות. צילומים: רוני כנעני
לשמחתי, התיקים והבובות הרכות שלי – הארנב, הפיל, הברווז – רלוונטיות גם לאחר 20 שנה, בעיצובן המקורי. תיקי הגן מקורדרוי, בצורת חיות, מוכרים בעיקר מפרסום של סורי קרוז (הבת של טום קרוז) בבלוג האופנה שלה
Yuval:
סורי קרוז! איך זה קרה?
Merav:
האגדה מספרת שהיא נתפסה עם התיק בעדשות הפפראצי, עם אמה, משוטטטת ברחובות ניו יורק, ופעם נוספת בחנות גלידה, עם תיק הכלב הירוק. מנואלה שווקה בארצות הברית ונמכרה בחנויות עיצוב מובילות – Anthropologie, Moma, Conran Shop – ואני הכי גאה שגם לאחר שנה, היא בחרה ללכת עם אותו תיק. חברים שנתקלו ברשת בפרסום הזה, שלחו לי (בגאווה)
Yuval:
נייס! בואי נחזור עכשיו למה שציינת – הקו הלא מתיילד. למה הכוונה?
Merav:
תמיד הייתה לי משיכה ל״ישן״ הטוב והמוכר מהבית, בד בבד עם הקדמה הטכנולוגית. הגעגוע לפשטות של הילדות והצעצועים שליוו אותי כילדה גיבשו את השפה העיצובית שלי. אני מאמינה שהמוצרים שלי, הפונים גם להורה וגם לילד, לא צריכים להתיילד. העיצוב צריך לשדר ניקיון ואיכות ולדבר לילד, ולא פחות מזה, להורה, בגובה העיניים.
אני מאמינה שעיצוב נכון הוא עיצוב שיודע לפשט צורה ולגעת בקהל היעד שלו. זה קשור לצורה, לצבע, ולחומר: לדוגמה, לארנבים שלי (מכיר?) אין בכלל ידיים; שמת לב? מבחינתי האוזניים מספקות. אני אוהבת לחפש חומרים ולא תמיד לבחור את הנגיש והמובן מאליו. כך השתמשתי בטייבק לבובות קשקוש בזמנו (החומר לא היה מוכר), פליז של שמיכות שימש אותי ליצירת הבובות הרכות וכן הלאה
Yuval:
מאיפה בכלל הגיעה המשיכה שלך לעיצוב לילדים?
Merav:
למדתי לפני למעלה משני עשורים במחלקה לצורפות ועיצוב אביזרים בבצלאל. זו הייתה מחלקה מגוונת באפשרויות, והכלים שקיבלתי שם אפשרו לי, היום, לייצר מוצרי וואן־אוף בכל תחום שאבחר, ועולם הילדים בזמנו היה קרקע פורייה ליצור יש מאין. אתגרה אותי המחשבה לתת מענה ולעוף עם מוצרים חדשים, שלא ראיתי בשוק הילדים
תיק החתלה. צילום: שרבן לופו
Yuval:
והיום, שני עשורים אחרי. מה עדיין תופס אותך שם?
Merav:
בלי (או עם) קשר, התחלתי לעצב מוצרי ילדים לפני שפגשתי את שלי 
אני מחוברת לעולם הזה מתוך תמימות שקוסמת לי תמיד. בנוסף, אני מלמדת ילדים במסגרת בית־ספרית לחשוב מחוץ לקופסה ופותחת להם חלון ליצירתיות אחרת עם המון חופש. מבחינתי זה מאתגר לא פחות מלעצב: זו שליחות להשפיע על דור צעיר להיות פתוחים לחומרים, לטכניקות, ולהיות קשובים לאני מאמין שלהם, דרך עשייה
Yuval:
יפה! מה הלאה? מה התכניות לעתיד?
Merav:
דווקא היום, בעולם רווי מוצרי צריכה, כזה שמתפתח ומתקדם בצורה מטאורית ושלצידו הרבה מוצרים דומים, מאתגר אותי להמשיך לעבוד בשיתופי פעולה פוריים, מרתקים ומפרים. האינטראקציה הבין־אישית היא זו שמניעה אותי קדימה. בעתיד הקרוב נציג עם סימפלי גוד בתערוכה בגרמניה – Kind & juend – ואינשאללה משם נמריא הלאה. אני מאמינה במותג ורואה עוד המון פיתוחים באופק
Yuval:
יפה. משהו חשוב נוסף להגיד לפני שמסיימים?
Merav:
never say never: מסר אישי שאני לוקחת איתי הלאה לחיים. חשבתי שלא אעצב יותר מוצרי ילדים, לאחר סגירתה של מנואלה, אבל התשוקה לתחום ועקשנותם של סימפלי גוד עשתה את שלה. כיף לדעת שמוצרים טובים הם בני קיימא, גם אחרי 20 שנה, בגלגולים חדשים. או כמו שאומרים אצלנו במשפחה – הסחוג של סבתא ימימה, שאני מכינה בגלגול הנוכחי שלו, טעים (וחריף!) כמו לפני 20 שנה
The post רק טוב: הדרך של מירב פלם ממנואלה לסימפלי גוד appeared first on מגזין פורטפוליו.
