לפני שנתיים טסנו לניו יורק כדי להתחתן. היינו שמחים למסד את אהבתנו בארץ, אבל לצערנו זה עדיין לא מתאפשר. את החתונה זכינו לחגוג בדיוק בשבוע הגאווה: אירוע עצום ממדים, שצובע את העיר כל העיר המדהימה הזו בצבעי הקשת.
אחד הדברים שריגשו אותנו במיוחד היה נקיטת העמדה האקטיבית של הקהילה הגאה המקומית. המצעד לא רק חוגג את הגאווה אלא נלחם עליה. למצעד הניו יורקי אופי פוליטי מובהק, הוא מחאתי ובועט. מנקודת מבטה של קהילת הלהט״ב האמריקנית עוד יש המון לעשות כדי להגיע למצב מושלם והדרך עודנה ארוכה – לכן ממשיכים וממשיכות להילחם שם.
בשובנו ארצה הבנו שאנחנו, כזוג גאה, לא יכולים להסתפק רק בהגעה להפגנה פה ושם ולצעוד במצעד הגאווה התל אביבי פעם בשנה. הגענו למסקנה שאנחנו רוצים גם לתרום ולהתנדב בעבור הקהילה שלנו כאן בישראל. באותו זמן נתקלנו במודעה של המרכז הגאה של עיריית תל־אביב-יפו, שקוראת לאנשי עיצוב ומיתוג. לא חשבנו פעמיים והצענו את שירותנו ואת ניסיוננו.
אנחנו זוג מעצבים גרפיים, גרים ועובדים בתל אביב, בעלי ניסיון רב בעולם המיתוג והעיצוב בארץ ומחוצה לה. בעלי סטודיו לעיצוב בתל אביב, המתמחה במיתוג לחברות מרכזיות במשק, לצד מותגי בוטיק. מתן רז ביכובסקי, יליד 1985, נולד וגדל במושב בית חרות, בוגר המחלקה לתקשורת חזותית בשנקר. ארנסטו ביכובסקי רז, יליד 1969, נולד בארגנטינה ועלה לארץ בשנת 1980, בוגר המחלקה לתקשורת חזותית בבצלאל וכיום גם מרצה בה. היחד אנחנו מגדלים שלושה ילדים וכלבה מהממת בשם לאבי.
מהר מאוד קיימנו פגישת היכרות עם ליאור שוט, מנהל השיווק של המרכז הגאה. באותה פגישה ליאור הסביר ופרש בפנינו את החשיבות שבהקמת מרכז למשפחה בעבור הקהילה שלנו: את המקום שמרכז כזה תופס, הוואקום הנוכחי שהוא ממלא וכמובן את הפוטנציאל הטמון בו לקידום הקהילה והמענה לצרכיה, שהולכים ומתפתחים עם הזמן.
היה צורך בשפה שתשקף את האלטרנטיבי אל מול היום־יומי הקיים. הבחירה בציפורים כדימוי מטאפורי הייתה מבחינתנו פלטפורמה מצוינת ומדויקת, שדרכה אפשר לספר סיפור העוסק בהורות ובמשפחתיות על כל גווניה
תהליך יצירת השפה הוויזואלית של המרכז למשפחה כלל לא מעט אתגרים. הראשון היה יצירת עולם ויזואלי, שכל אחד וכל אחת יוכלו לראות בו את המשפחתיות שבחרו להם, ללא הגבלת מגדר, מספר הנפשות שמרכיב את התא המשפחתי או זהות ההורים. ההעדפה המינית הייתה חייבת לקבל התייחסות מבחינתנו; במילים אחרות, היה צורך בשפה שתשקף את האלטרנטיבי אל מול היום־יומי הקיים. הבחירה בציפורים כדימוי מטאפורי הייתה מבחינתנו פלטפורמה מצוינת ומדויקת, שדרכה אפשר לספר סיפור העוסק בהורות ובמשפחתיות על כל גווניה.
• רוצה לקבל את הכתבות שלנו לתיבת המייל? הירשמו כאן לניוזלטר שלנו >>
הליך בחירת הצבעים החל מכך שרצינו להביע חיות ושמחה, וגם רוך ונעימות. את הצבעוניות שאבנו מתוך שפת צבעי הלוגו של המרכז הגאה ומהלוגו של עיריית תל־אביב-יפו, שהיה לנו חשוב לשמר ולקשר בנראות.
שמחנו ליצור בעבור המרכז למשפחה של המרכז הגאה שפה עיצובית מודולרית וגמישה, שיכולה להתאים את עצמה ואת כליה לצרכים שונים ומגוונים של המרכז, בעזרת כמה אלמנטים בסיסיים היוצרים מסגרת ושפה שלמה ומהודקת. כך, בהמשך, יוכלו במרכז להשתמש באופן עצמאי בשפה שעיצבנו בעבורו.
מדור הגשות כולל חומרים שהתקבלו במערכת פורטפוליו. שלחו לנו סיפורים חדשותיים, מידע בלעדי ופרויקטים מעניינים ותקשורתיים. פרטים נוספים בעמוד ההגשות שלנו
The post ארנסטו ומתן // המרכז למשפחה במרכז הגאה appeared first on מגזין פורטפוליו.
