מותג האופנה דיור נודע בתצוגות האופנה המרהיבות שלו, שבהן מוקם סט מפואר באתרים מרכזיים במסגרת שבוע האופנה, ומעביר את הצופים לעולם אחר; סלבס ואנשי תעשייה שלא מחמיצים את ההזדמנות באים לראות ולהראות. אבל כללי המשחק השתנו עם הופעתה של מגיפת הקורונה על מפת העולם.
תצוגת האופנה המסורתית של דיור לאביב קיץ 2021 – קולקציית קרוז מוכנה ללבישה – התקיימה השנה במתכונת שונה מהרגיל. כמו כולם בתעשיית מותגי העל, גם בית האופנה הצרפתי נאלץ לחשוב מחדש על אופן השקת הקולקציה ולסטות מדרכו הזוהרת, אך עשה זאת מבלי לוותר לחלוטין על הפקת הענק ועל תצוגת המסלול.
בניגוד לבתי אופנה רבים שהחליטו לוותר על תצוגת המסלול החיה שלהם ולעבור למרחב האינטרנטי, פייטרו בקארי, מנכ״ל דיור, ומריה גרציה קיורי, המנהלת האמנותית, החליטו להקדיש משנה חשיבות לתצוגה החיה. לגישתם, אופנה נועדה לבטא רגשות והדרך הנכונה ביותר להציג זאת היא באופן חי.
קולקציית קרוז, אביב 2021. צילומים Dior
צילום: Alessandro Garofalo for Dior
בתצוגה – שהתקיימה בחודש יולי בעיר לצ׳ה שבמחוז פוליה, בדרום איטליה, אזור שנפגע קשות בהתפרצות המגיפה – לא נכח כמעט קהל, למעט מספר מקורבים והעוסקים במלאכה. ״בתקופה זו חיפשתי דרך לתת למאמץ הקולקטיבי שלנו ממד חדש״, אמרה קיורי, שבחרה להתחבר מחדש לשורשי משפחתה בפוליה, האזור שבו נולד וגדל אביה. ״למרות החסרונות שכפה עלינו הריחוק החברתי, ההסתכלות על חיי היומיום מפרספקטיבה שונה נותנת לנו כוח ומזינה את הדמיון״.
הצופים היחידים שזכו לראות את התצוגה לייב היו מקרב תושבי העיר, ושאר הקהל הצטרף לצפייה באופן דיגיטלי. על המסלול עלתה להקת מחול מקומית, תזמורת מקומית והדוגמניות שהציגו את הקולקציה החדשה. הכוריאוגרפיה שליוותה את התצוגה הציגה את הכאוס שנזרע בעולם עם התפשטות המגפה. המעבר בין תסכול ותקווה, בין ריחוק אנושי וקרבה, בין קושי פיזי ומנטלי, בין הכאב שבפרידה לבין הרצון להמשיך ולחיות. הריקוד העוצמתי הציג קונטרה לקולקציה הנקייה של דיור והעצים את החוויה של הצגת הקולקציה בתקופה כזו.
קריאה מחדש של העולם
הקורונה תפסה את כולם לא מוכנים. תעשיית האופנה היא בין הענפים שספגו את השינוי והפגיעה של המגיפה והסגר באופן ישיר: חנויות נסגרו; הליכה ברחובות הוגבלה; וכשאנשים מסוגרים בבתיהם, בגדים נהיו כבר כמעט לא רלוונטיים.
לא מעט צרכנים החלו לשנות את דפוסי ההתנהלות שלהם, ומעצבי אופנה החלו לבדוק אפשרויות לשנות את תוכניות הייצור, ולתת יותר מקום לחשיבה על אופנה בת קיימא. ניכר שתרבות הצריכה, שצברה תאוצה בעשורים האחרונים, עומדת עכשיו בפני שינוי מהותי.
קולקציית Dior Cruise שיוצאת מדי שנה בקיץ מבשרת את האופנה שתגיע עם הפריחה, לאחר החורף הבא. קולקציית אביב 2021 מציגה קו פשוט ועל־זמני, שככל הנראה יישאר רלוונטי לאורך שנים.
הפנייה של מעצבי דיור להצגת מראה צנוע, לחזור לעבודת יד של בעלי מלאכה מסורתיים ולהתרפק על לבוש על־זמני, מתחברת לפניה של התקופה, שבה הטבע הוכיח לאדם שהוא רק חלק קטן בעולם. החיבור למקורות האישיים קירב את קיורי גם ליצירה ולקראפט הייחודי של אזור פוליה, שאותו היא מסייעת לשמר ולהחזיר ליוצרים פרנסה, ולדבריה – זהו מקור השראה לקריאה מחדש של העולם.
קיורי, שנכנסה לתפקידה לפני ארבע שנים, חיזקה בדיור את הקו הנשי העל־זמני. ברוח התקופה כעת ניכרת עוד יותר הנטייה להתרחק מצווי אופנה. אפשר לזהות התכתבות עם המגמה של אופנת אקו, בת קיימא, שתומכת באפשרות להסתפק במעט בגדים. אימוץ הרקמה והנגיעות האתניות, חלקן בהשראת מחוז פוליה, סיפק עבודה ותקווה גם ליוצרים מקומיים.
בחזרה אל המסלול
הרוח של דבקות ביצירה והשקה של קולקציה חדשה בזמנים קשים ובניגוד למקובל, אינן חדשות למותג. כריסטיאן דיור השיק את הקולקציה הראשונה שלו חודשים ספורים לאחר סיום מלחמת העולם השנייה, בתקופה שבה רק מעטים יכלו לחשוב על מותרות שכאלה.
בימים אלה מתקיימים בערי האופנה המרכזיות בעולם – פריז, מילאנו, ניו יורק ולונדון – שבועות האופנה של ספטמבר. כולם מנסים לשמור על ניצוץ החיים בתעשיית האופנה, ולהציג תצוגות חיות (ללא קהל) לצד תצוגות וירטואליות ברשת.
בלונדון, מותג האופנה Burberry העלה בשבוע שעבר תצוגה חיה באוויר הפתוח, ללא קהל, שהועברה לצפייה באינסטגרם ובאתר החברה. על הכוראוגרפיה של התצוגה ניצחה האמנית אן אימהוף, שיצירתה פאוסט בביתן הגרמני זכתה בפרס הביאנלה בוונציה 2017.
אנה וינטור, העורכת המיתולוגית והמנהלת האמנותית של מגזין ווג העולמי, אמרה בשיאו של הגל הראשון של הקורונה שזו הזדמנות עבור התעשייה לחשוב מחדש על ההתנהלות שלה, ועל הרגלי הצריכה שהיא מובילה.
העולם מתקדם אל עבר שינוי תודעתי. קשה לתאר איך חיינו יראו בעתיד, מה יחזור לקדמותו ומה ישתנה. איך יהיו יחסינו עם וירוס הקורונה, עם חובת עטיית מסיכות, עם ריחוק חברתי והביטוי האישי של אנשים. אבל הצעד של בית האופנה דיור בחזרה אל המסלול, ואל ערי הפריפריה, הצליח להזכיר שאנשים שונים יכולים לספר סיפור דומה, ולמצוא תקווה במשותף.
לקריאה נוספת
The post בחירתה של מריה גרציה: המעצבת של דיור חזרה למקורות appeared first on מגזין פורטפוליו.
