Quantcast
Channel: מגזין פורטפוליו
Viewing all articles
Browse latest Browse all 3234

לא רק לוח השראות בפינטרסט

0
0

Yuval:

הי נתלי, מה שלומך?

Nataly:

בסדר גמור, אחרי יום ארוך:) מה שלומך?

Yuval:

לא רע בכלל. התחיל קמפיין ההדסטארט של אתה נמצא כאן והתגובות מדהימות!

Nataly:

ווואו! שמחה לשמוע! נחמד לדבר בצ׳ט

Yuval:

הכי נחמד! בואי תספרי קצת על עצמך, מאיפה הגעת לטרנדים, מה למדת, מתי וכן הלאה

Nataly:

מרגישה שאני בצ׳ט הכרויות!…

אני בת 30, גרה בתל אביב עם בן זוג וג׳ורג׳ הכלב שלי. עוסקת בייעוץ, מחקר והשראות בתחום העיצוב. אני מתמקדת בתהליך המחקרי הוויזואלי וכיצד הוא יוביל למגמות עתידיות בתחומים שונים.

ההכרות הראשונה שלי עם טרנדים הייתה בלימודים כשלמדתי במחלקה לעיצוב אופנה בשנקר (סיימתי ב-2009). כחלק מהלימודים אתה לומד שלפני תהליך העיצוב יש תהליך קונספטואלי שיועבר לבסוף בתמונות השראה. ופשוט התאהבתי… לא נהניתי מהתהליך הטכני העיצובי וזה גרם לי לתסכול רב ולתהיות עם עצמי לשינוי כיוון. עד שראיתי הרצאה של לי אדלקורט במוזיאון העיצוב חולון על טרנדים ושם החלטתי שאני אעבוד איתה.

וכך זה היה: לאחר סיום הלימודים בשנקר ניסיתי להתברג בתעשיית האופנה והמטרה שלי הייתה להתנסות בכמה שיותר תחומים עד שיהיה לי נעים. לקח לי קצת זמן… בשנת 2012 עברתי פרידה מבן זוג שהפכה את עולמי. החלטתי לקחת כמה ימים חופש לעצמי ועל הדרך לדפוק על דלתות של בתי עיצוב כמו גם של לי אדלקורט. עברתי סטודיו סטודיו ולבסוף הגעתי לטרנד יוניון ומיד הרגשתי בבית. עברתי מספר מבחנים והודיעו לי שהתקבלתי! באותו זמן זה היה הרגע המאושר בחיי!

One for the Road. מתוך התערוכה
One for the Road. מתוך התערוכה

Yuval:

איך היה אצל לי אדלקורט?

Nataly:

הכל היה לי חדש. דבר ראשון האווירה הייתה מאוד נעימה, מרגיעה ושיתופית. שנית, קיבלתי כלים רבים: למדתי איך להתאים טרנדים ללקוחות שונים, לבחור סקאלות צבעים וטקסטורות, ובעיקר להיות רגישה לכל דבר. הרגשתי בת מזל שזכיתי לראות את כל המהלכים והמחלקות השונות

Yuval:

כמה זמן עבדת אצלה בסך הכל? ומתי חזרת?

Nataly:

עבדתי בטרנד יוניון חצי שנה כי הוויזה נגמרה והגעגועים הביתה היו גדולים מדי. פריז היא עיר קשה… חזרתי באפריל 2013 ולאחר לבטים אם לחזור לטרנד יוניון החלטתי להישאר בארץ ולהקים עסק משלי.

the visionary הוקם על ידי באופן רישמי ב-2014 ואז יצאתי למסע של פגישות עם לקוחות פוטנציאלים, עד שמישהו יסכים לתת לי הזדמנות. הרבה לא הבינו מה אני עושה או למה הם צריכים אותי, והראשונים שעבדתי איתם היו נורית קוניאק ודן טרוים

Yuval:

הו. שני אנשים יקרים

Nataly:

מאוד ואני מעריכה אותם

Yuval:

וזה גם לא מפתיע אותי שהם הבינו על מה את מדברת

Nataly:

נכון, זהו תהליך שמאוד חשוב להם. בכל אופן, לאחר כחצי שנה סהר שלו כתב עלי כתבה בגלריה שגרמה לאנשים להסתקרן על the visionary ומאז הלקוחות שלי מגוונים: מעצבי אופנה, אדריכלים, גלריות, מסעדות, קוסמטיקה, מלונות ואתרי אינטרנט. והרחבתי את העסק גם להרצאות על טרנדים. השאיפה בעתיד היא להרחיב למחלקת מיתוג ומחקר

Dressing the Part. מתוך התערוכה
Dressing the Part. מתוך התערוכה

Yuval:

אז לפני שנדבר על התערוכה שנפתחת במוצאי שבת, בואי נדבר רגע על כל עניין הטרנדים. עם יד על על הלב – עד כמה כל חוזי הטרנדים לא גם קובעים אותם בסופו של דבר? כי אתם (וסליחה על ההכללה) מייעצים ללקוחות ואומרים להם מה הולך להיות, אז זה מה שקורה. לא?

Nataly:

אני חושבת שהשאלה מה עתיד לקרות מעסיקה את רובנו בכל תחום בחיים. העתיד הוא די מעורפל ולא צפוי, אך כיום יש כלים לנתח את העבר וכך להסיק מסקנות לעתיד. זו מחזוריות שחוזרת על עצמה כל פרק זמן, ואתה צריך להיות מאוד רגיש אליה. חוזי הטרנדים הם אלה שעושים למעצבים את ״העריכה״ וכך מקלים על המעצבים על בתהליך זה.

כשאני עובדת עם לקוחות חשוב לי לבוא עם ידע וראייה לגבי התחום שלהם, ולכן זה דורש ממני כל הזמן להיות בתנועה ולהיות סקרנית. תמיד חשוב להתחיל באישי ולאט לאט לעבור לגלובלי. אנו חיים בעולם עם חוקיות בכל תחום וגם בתחום העיצוב צריך להיות סדר. לכן המציאו את התפקיד ״חזאי טרנדים״. אנחנו עושים סדר

Yuval:

אז איך זה עובד? מה צריך כדי להיות חזאי טרנדים? מה את יכולה לספר על התליך העבודה שלך?

Nataly:

אתה צריך להיות בן אדם מאוד סקרן, פתוח, שאוהב לשאול שאלות. לי עזר גם התואר משנקר. נסיעות מאוד תורמות לתהליך של איסוף נתונים. אני קוראת המון אקטואליה, מאמרים וספרים, כי זה לא רק לוח השראות בפינטרסט. והתהליך שלי הוא מחקר גלובלי בעולם בתחום ספציפי( מבחינה ויזואלית) ודוגמאות. לאחר מכן אני מתאימה טרנדים לכל לקוח.

Yuval:

אבל איך אפשר ללמוד ממה שקורה עכשיו מה יקרה בעוד חצי שנה או שנה או שנתיים. ועוד כשהכל קורה כל כך מהר, לא כמו פעם שזה היה יותר פשוט. נדמה לי…

Nataly:

אני חושבת שאו שאתה מאמין בזה או שלא, ויש הרבה שבוחרים ללכת עם ההשראות שלהם בלי להיות מושפעים. הצורך התחיל עם הגדילה של חברות מסחריות, והקצב המהיר של הקולקציות דרש טרנדים במהירות הבזק. כל שנה קיימים אותם אירועים שמשפיעים על ההחלטות העתידיות.

כתוצאה מכך אנחנו עדים למגמה של הקטנת מספר תצוגות האופנה בשנה, פחות סקאלות צבעים בחנויות… כמה שפחות לבלבל את הלקוח. ואז זה דורש מהחזאי טרנדים להיות הכי מדויק שיש. הלמידה מהעבר עוזרת לבנות תמות עתידיות והרקע ההיסטורי של אירועים משמעותיים עוזר להסקת מסקנות עתידיות.

והמון אינטואיציה כמובן

I Love You. מתוך התערוכה
I Love You. מתוך התערוכה

Yuval:

מי הלקוחות שלך היום?

Nataly:

מתי ברודו- מ-r2m, גלריית ארטמיסיה, וויקס, תמי בר לב- כובענית, סטודיו v ועוד לקוח קוסמטיקה משווויץ. מאוד מגוון

Yuval:

את יכולה אולי לתת דוגמה למשהו מלפני שנה או שנתיים?

Nataly:

טרנד הנווד המודרני (nomad) היה מאוד גדול לפני שנתיים. עיקרו היה שאיננו זקוקים יותר למשרד או שולחן כדי לעבוד, כי הכל היום קיים באייפון; אתה בוחר איפה לעבוד. הדבר גרם לעיצוב משמעותי באופנת האקססוריז – חשיבות מרובה למקום האייפון או האייפד בתיק, והכי חשוב גם שיראה טוב. גם במלונות – הכניסו את העיר למלון. יש בו הכל בפנים ואתה כמעט ולא צריך לשתות בעיר

Yuval:

ואיזה טרנד שאנחנו לא רואים עכשיו נראה לך שהולך לתפוס חזק בעוד חצי שנה / שנה? או שזה כבר סוד מקצועי שצריך לשלם עליו…

Nataly:

זה סודי! אבל חלק ממנו אחשוף בתערוכה שלי ביום שבת בגלרית ארטמיסיה

Yuval:

אז בואי באמת תסבירי, איך כל עניין הטרנדים יבוא לידי ביטוי בתערוכה

Nataly:

אני אציג את מה שלדעתי עתיד לקרות בשנים 2017-2018. זה יבוא לידי ביטוי בלוחות השראה שנוצרו במיוחד לתערוכה. כל לוח השראה יבטא נושא וצבע

Yuval:

זה הזמן לדוגמה

My Body is My Soul. מתוך התערוכה
My Body is My Soul. מתוך התערוכה

Nataly:

אחד מלוחות ההשראה נקרא my body is my soul, והוא עוסק בתופעת ההתפשטות והעירום הפיזי והנפשי ברשתות החברתיות. אני צופה שב-2017-18 נהיה יותר ערומים. אפילו לגמרי

Yuval:

וואלה. מעניין. ממה זה נובע?

Nataly:

מהרצון שלנו להיות יותר משוחררים ושלמים עם עצמנו, כי הרי הרשתות החברתיות עושות ההפך. ולכן תתחיל מגמת קיצון לכך

Yuval:

אז עוד שאלה: מה אם כך את רוצה שיקרה למי שיבקר בתערוכה? מה הכי חשוב לך בכל הדבר הזה?

Nataly:

אני חושפת את המבקרים לעולם האישי שלי שדרכו אני מראה תהליך מחשבתי ואוצרתי של איסוף חומרים והעברת מסר דרכם. חשוב לי שאנשים יקחו משהו מהתערוכה איתם הביתה: אולי ירצו ליצור יותר או להשקיע יותר בתהליך המחקרי ואולי אולי לעבוד גם איתי:)

Yuval:

יפה! משהו חשוב נוסך להגיד לפני שמסיימים?

Nataly:

שהיה לי כיף לדבר איתך ושאני מאוד מתרגשת מהתערוכה!


Viewing all articles
Browse latest Browse all 3234

Latest Images

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

HANGAD

HANGAD

MAKAKAALAM

MAKAKAALAM

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Vimeo 10.6.2 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.2 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Re:

Re:





Latest Images

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.7.0 by Vimeo.com, Inc.

HANGAD

HANGAD

MAKAKAALAM

MAKAKAALAM

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Doodle Jump 3.11.30 by Lima Sky LLC

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.1 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Vimeo 10.6.0 by Vimeo.com, Inc.

Re:

Re:

Re:

Re: